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消费财富增长运动健身积极 2020运动鞋服销售额增54%（二）
二、运动鞋服市场风光，2020年运动鞋服销售额增至2540亿
根据《**关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的通知，2025年中国体育产业规模可望达人民币5万亿元，较2016年的人民币1.5万亿元增长逾3倍；预料中国体育产业对中国GDP的贡献将由2015年的1.9%增至2025年的3%以上；
报告预测中国服装鞋类、保健、休闲和教育产业将呈现强劲增长态势，未来五年增幅将分别达到38.9%、25.5%和42%。服装鞋类、休闲教育产业的年均复合增长率将达8.6%和9.2%。这一数据表明即使与更激进的GDP预测数据相比，这两个行业的增速也将大幅良好于中国的GDP增速。其中，运动鞋服市场强劲增长，2020年运动鞋服销售额比2015年增加54%至2,540亿人民币。
国家支持足球运动发展，提升足球水平；举办2022年冬奥亦有助推动冬季运动的普及；这意味除了现有的跑步、健身、篮球项目，足球和冬季运动也将拥有巨大市场空间。
三、“功能化、差异化、高端化”决定品牌胜负
外资品牌对中国本土运动服装品牌构成了挑战，耐克已将实现中国市场65亿美元销售额作为其2020财年的目标。美国威富集团(VFCorp)旗下包括“The North Face”、“Timberland”和“Vans”等户外和运动生活方式品牌，该集团计划2020年时将其中国区业务额从目前的6亿美元提升至10亿美元以上。
无论对于外资还是本土运动品牌，随着中国参与运动人士对体育装备越来越重视，需求越来越细致，体育用品的“功能化”、“差异化”及“高端化”不但是大势所趋，而且是体育用品品牌提升市场占有率及持续增长的关键。